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        夏季饮料品牌大混战,怎样营销才能更有「料」?

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        夏季饮料品牌大混战,怎样营销才能更有「料」?

         炎炎夏日,饮料行业迎来了一年一度的销售旺季。面对消费主体、沟通渠道的嬗变,为了精准链接目标用户群,饮料品牌不仅要拼才华、拼颜值,还得拼流量。

        占领年轻群体,一直都是饮料品牌增长的最重要引擎。而社区则是年轻人生活轨迹的“集结地”。近日,众多饮料品牌竞相登陆新潮传媒电梯电视,与年轻都市群体“玩”在一起。

        “Z世代”撑起千亿饮料市场滴滴合法为什么还抓,中天之江诚品,义乌市妇幼保健院,清远阳光100 ,多元营销大势所趋

        2019年,资本聚焦在饮品行业的视线依旧集中。2019年1—3月,饮料行业总营收达到1174.75亿元,破千亿大关,同比增长6.74%。而碳酸饮料品类、饮用水品类、果汁品类和含乳饮料品类增幅分别达到8.69%、10.86%、12.92%和5.22%。

        从消费者层面分析,18—32岁的女性是最主力消费群体,占了全年龄层将近三分之二的比例。其中,又以95后、00后为代表的“Z世代”为中坚力量。时值炎炎夏日滴滴合法为什么还抓,中天之江诚品,义乌市妇幼保健院,清远阳光100 ,正是饮料行业一年中最重要的销售节点。为了俘虏“Z世代”的芳心,多元化营销成为饮料行业的必然选择——线上线下融合,由点及面,纵横交错,终形成捭阖之势。线下,以电梯媒体为代表的线下流量,成为饮料行业品牌传播的重要媒介。品牌+社区流量,正在共创营销创新的新天地。

        多品牌登陆新潮电梯电视,在线下场景洞察消费者需求

        今日资本创始人徐新表示,经历了过去几年从Online到Offline的潮起潮落,移动互联网的线上红利已经宣告尾声,线下流量成为新战场,新入口的机遇则在于对消费需求的深度挖掘。

        可口可乐、百事可乐、雪碧、王老吉、美年达、康师傅饮品、六个核桃、娃哈哈、美汁源、东鹏特饮、农夫山泉、怡宝、VOSS、七喜、味全等众多饮品先后登陆新潮电梯电视,在线下场景中洞察消费者需求,社区电梯媒体已经变成流量接入和变现的平台。

        在新潮电梯电视上,不管是朱一龙现身为肯德基K COFFEE新上市的现磨冰咖啡代言:“你的第一杯K COFFEE滴滴合法为什么还抓,中天之江诚品,义乌市妇幼保健院,清远阳光100 ,我来请!”有效唤起了社区电梯媒体覆盖的家庭群体的关注,实现了品牌的影响与渗透;还是高端水VOSS在新潮电梯电视上的质感广告:从黑白到彩色的极度逆转;从极简到极炫的急速变幻。在狭小的电梯空间里,更具诱感性,更易引发关注。

        利用社区梯媒实施精准营销,渗透核心"家"场景

        不可否认,品牌将营销的触角伸向线下已成了一个不可逆的趋势。饮料行业也正在经历着营销创新:多媒介立体组合和无缝传播。而其中,社区梯媒以无可取替的优势正在成为精准营销的主战场:利用人们每天必经的社区电梯场景,渗透“家”这个核心生活场景,连接用户,引发情感共鸣。

        历来以营销创意领先的“农夫山泉”,与新潮传媒联手,锁定其最主要的消费群体——家庭,传递健康水源的概念:“什么样的水源孕育什么样的生命。”以品牌理念和精神攻占受众心理,实现品销合一。

        味全每日C精准洞察到,都市年轻人每天的生活都离不开电梯,利用电梯媒体实施精准营销可谓事半功倍。在新潮电梯电视上,味全携手熊本熊“C”位出道滴滴合法为什么还抓,中天之江诚品,义乌市妇幼保健院,清远阳光100 ,画面相当疗愈。

        精准营销的关键在于,能否为目标受众建立一个适当的场景,以氛围来烘托,形成情感共振,最终形成消费决策。新潮传媒覆盖的社区电梯媒体,将饮料品牌与用户连接起来,在封闭的空间里更有效地接收产品信息滴滴合法为什么还抓,中天之江诚品,义乌市妇幼保健院,清远阳光100 ,从而达到有效传播的目的。产品卖到家滴滴合法为什么还抓,中天之江诚品,义乌市妇幼保健院,清远阳光100 ,广告投新潮!

         


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